cx_54_1920x540

Brand Marketing & Data Driven Content Strategie

Worum geht es? Weltweit publizieren Unternehmen immer mehr und schneller digitale Inhalte. Die aufgewendeten Budgets gehen durch die Decke. Was allerdings auffällt ist, dass es vielen Unternehmen bei der Strukturierung ihrer kanalübergreifenden Kommunikationsmaßnahmen an der Orientierung der Informationsbedürfnisse ihrer Nutzer fehlt. Kurz: Hier schlummert ein schnell zu erschließendes Potenzial für Ihre Themen und Produkte in Suchmaschinen und im Social Media. Wenn Sie strukturiert vorgehen und dem Mechanismus der datengetriebenen Content Erstellung folgen, werden Sie in absehbarer Zeit einen Sprung in Ihrem eingehenden Traffic und Ihren Conversion Rates sehen. Dazu braucht es natürlich Brand Personality und ein Gespür für die „richtige“ Datenanalyse.

Warum Sie dieses Thema angehen müssen

Im Kern geht es um Ihr „Ich“ das die Welt da draußen mit Ihren Fähigkeiten begeistern möchte. Wie schaffen Sie es außerhalb Ihres kontrollierbaren Umfelds Ihre Botschaften bei Ihren Interessenten zu platzieren? Eigentlich eine Frage der Konfiguration Ihrer Inhalte für Drittkanäle, aber so einfach ist es dann doch nicht. Sie brauchen eine durchgängige Informationsarchitektur für alle Ihrer Maßnahmen. Wir strukturieren diese gemeinsam mit Ihnen.

Unsere Vorgehensweise

Bevor wir mit Ihnen eine datengetriebene Brand- und Content Strategie aufbauen, starten wir mit der Erarbeitung der Entscheiderstrukturen für den Bezug Ihrer Produkte, Lösungen und Services. Dies ist von entscheidender Bedeutung, da Sie Ihre Inhalte an den Herausforderungen, Interessen und Informationsbedürfnissen dieser Zielgruppe(n) ausrichten müssen.

Wir erarbeiten einen Status Check für Ihre Marke - Wie treten Sie aktuell an den Berührungspunkten Ihrer Interessenten und Kunden auf? Wie fließen Ihr Tone-of-Voice, Ihre Bildwelten und Ihre interaktiven Inhalte in die Erfahrungen Ihrer Kunden und Interessenten ein. Dann betrachten wir Ihre Creative/Content Positionierung.
Falls noch nicht konkret definiert, erarbeiten wir Ihre Brand Persona und die entsprechenden Attribute, um Ihre Touchpoints zu vitalisieren und Ihre verschiedenen Creatives/Content-Arten zu einem durchgängigen Markenerlebnis zu verflechten.

Damit Sie mit Ihren Themen schnell zu geschäftsrelevanten Ergebnissen kommen, erstellen wir eine datengetriebene Identifikation der bereits erfolgreich laufenden Themen Ihrer Marktbegleiter.

Gemeinsam betrachten wir eine von uns bereitgestellte qualitative und quantitative Bestandsaufnahme Ihres Website Contents auf Grundlage der definierten Business- und Marketing-Ziele. An diesem Punkt stellt sich auch die Frage Ihrer zukünftigen Website Struktur: Welche Themenbereiche sollen aus unternehmensstrategischer Sicht gestärkt werden? Welche Themen- und Produktsegmente sind ggf. nicht mehr relevant?

Was möchten Ihre Nutzer und Kunden wirklich wissen? Wir ermitteln auf Basis des Suchverhaltens ihrer Zielgruppen den „User Intent“ in der „Recherche-Phase“ für die Lösung seiner Herausforderung. Anschließend bilden wir Topic-Cluster und Content-Cluster. Bei dieser datengetriebenen Betrachtung steht der User Funnel, beziehungsweise die Customer Journey, von der initialen Suche nach Inspiration & Information, über den Kauf, bis hin zur Kundenbindung im Vordergrund.

Wir zeigen Ihnen die Potenziale für die Optimierung des bereits bestehenden Contents auf und geben Ihnen konkrete Tools an die Hand, damit Sie nicht alles neu aufbauen müssen. Für die Erstellung neuen Contents nutzen Sie die identifizierten Content Cluster. Mit den richtigen Tools erhalten ihre Autoren genügend Informationen wie Keywords, Nutzerfragen und Nutzerintentionen für einen personarelevanten Text.

Beim Content Mapping steht die optimale Zuordnung Ihres Contents auf ihr Buying Center und ihre Buyer Personas im Vordergrund. Einmal aufgebaut ergibt sich eine funnelorientierte Customer Journey für Ihre Interessenten und Kunden.

ERGEBNISSE

Sie erhalten eine auf ihre Zielgruppe(n) abgestimmte, datengetriebene Analyse und Handlungsanleitung für Ihre zu positionierenden Themen, Produkte, Lösungen und Services unter Betrachtung Ihrer Wettbewerbsposition. Auf Basis Ihrer Brand Persona, der Brand Attributes und des Contents Mappings legen wir die Rahmenbedingungen für Ihre Tonalität und Aufbereitung der Content-Kreation fest. Mit der Analyse des Content Audit zeigen wir Ihnen, welche Inhalte Sie optimieren müssen und welche Sie auf- und abbauen sollten. Die Performance dieser Maßnahmen zeigen wir Ihnen anhand definierter Kennzahlen im Projekt auf. Gerne begleiten wir Sie im Rahmen unserer „Smart Marketing“ Angebote auch beim Auf- und Ausbau Ihrer unternehmensübergreifenden digitalen Marketing- und Vertriebsstrategie.

AUF EINEN BLICK

DAUER

3 Tage Vor-Ort Result Workshops, danach prozessbegleitend

TEILNEHMENDE

Ihre Teammitglieder aus Marketing und Vertrieb

REFERENTEN

Erfahrene Marketing- und CX-Berater der B4B Solutions

ERGEBNIS

Gemeinsam bauen wir in kurzer Zeit eine konkret nutzbare Brand Marketing & Data Driven Content Strategie mit entsprechender Performance Messung und abteilungsübergreifender Steuerung auf.

INTERESSE? FRAGEN? SCHREIBEN SIE UNS AN!

Wir sind gerne für Sie da.

goldbecker_1158x527_vorlage_l_left
Torsten Goldbecker Business Expert Marketing